以文塑旅 以旅彰文

做好哈爾濱文旅深度融合大文章

中共哈爾濱市委黨校

由洪佳

　　黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這一論述指明了我國文化和旅游融合發(fā)展的目標方向。2023年9月，習近平總書(shū)記在黑龍江省視察期間明確提出要大力發(fā)展特色文化旅游，以特色文化旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級和振興發(fā)展。國際國內研究和實(shí)踐都表明，在經(jīng)濟弱復蘇的預期下，文化和旅游消費成為引領(lǐng)消費復蘇的先鋒領(lǐng)域。2023-2024冰雪季哈爾濱火爆“出圈”，被中宣部評價(jià)為“現象級輿論‘頂流’”。當下，拓展延伸冰雪熱度溢出效應，緊抓2025年第九屆亞冬會(huì )契機，哈爾濱市亟待做好特色文旅大文章。

　　以文塑旅

　　文化建設為旅游發(fā)展“鑄魂”

　　隨著(zhù)我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，文化旅游已經(jīng)發(fā)展為與文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)并重的一種業(yè)態(tài)。尤其是去年以來(lái)旅游井噴式恢復，帶動(dòng)的地方文化“出圈”，使得文化鑄魂旅游的價(jià)值和功能愈發(fā)凸顯。

　　文化豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客注意力。文化的差異性是使游客形成注意力和吸引力的核心，地域文化是重要的地域旅游資源，通過(guò)對地域特色文化資源的挖掘利用，能夠豐富旅游產(chǎn)品類(lèi)型和旅游活動(dòng)內容，形成獨特品牌，進(jìn)一步形成地域旅游核心吸引力。

　　我市冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的文化賦能之路還需走深走實(shí)。中國旅游研究院對游客最感興趣的“冰雪+”活動(dòng)調研數據顯示，游客對現代冰雪文化和中國傳統冰雪文化的興趣最高，占到參與調查者的26.7%，冰雪運動(dòng)項目占15.8%位居第二，影視、動(dòng)漫、游戲占14.5%。這說(shuō)明游客對獨特冰雪文化以及冰雪文化衍生品的需求不斷增強，城市冰雪文化意境氛圍、冰雪文化精神、冰雪演藝、充滿(mǎn)地域自然和文化內涵的冰雪文創(chuàng )已經(jīng)成為新時(shí)代冰雪旅游吸引物。

　　文化優(yōu)化旅游體驗感，提升游客滿(mǎn)意度。近年，打卡、親子、研學(xué)等業(yè)態(tài)火爆，體現出旅游的目的性越來(lái)越強。沉浸式、定制團等成為旅游新常態(tài)，文化體驗越來(lái)越成為游客對旅游目的地的核心價(jià)值追求。據世界旅游組織估計，以文化體驗為主要動(dòng)機的旅游在全球所有旅游活動(dòng)中占比達40%。在我國最明顯的就是博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等過(guò)去少有人問(wèn)津的場(chǎng)所，現在也成為文旅消費的熱門(mén)。

　　我市地域文化底蘊深厚，文化事業(yè)基礎較好，深入挖掘高品質(zhì)的文化來(lái)優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內涵，提升游客滿(mǎn)意度勢在必行。將文化滲透到旅游“吃、住、行、游、購、娛”各要素中，打造獨具文化特色的主題酒店、主題賓館、主題民宿、主題演出、主題景區、主題夜間秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)，賦予旅游場(chǎng)景化、故事化、情景化和數字化的文化表達，優(yōu)化游客體驗感，增強互動(dòng)和消費刺激。

　　文化增強旅游獲得感，培養游客忠誠度。以前，游客與旅游目的地的聯(lián)系只停留在產(chǎn)品或服務(wù)的體驗上，隨著(zhù)旅游行為的結束而終止?，F在，游客與旅游目的地之間是一種開(kāi)放的聯(lián)系，旅游行為雖然結束了，但是推介、建立紐帶等根植于獲得感的行為會(huì )在行程結束后影響重復購買(mǎi)和正面或負面的宣傳。文化是一種無(wú)形力量，能讓游客通過(guò)記憶、聯(lián)想、審美、思考等活動(dòng)實(shí)現思想意識上的觸動(dòng)，提升旅游活動(dòng)的獲得感，提升旅游發(fā)展的時(shí)代價(jià)值和綜合效益，也是旅游業(yè)保持旺盛生命力的關(guān)鍵所在。

　　哈爾濱“友好型城市”的品牌宣傳，正是因為關(guān)注了游客旅游功能需求向情緒需求轉變的成功營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)，還需在多領(lǐng)域挖掘文化潛質(zhì)，形成我市城市文化品位提升體系，通過(guò)情感聯(lián)系來(lái)助推我市城市品牌的樹(shù)立。

　　以旅彰文

　　旅游發(fā)展為文化建設“拓路”

　　旅游作為人類(lèi)的異地體驗活動(dòng)，既是文化習得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式?！奥糜螏Щ鹞幕钡默F象比比皆是，時(shí)至今日，文化遺產(chǎn)的“旅游式活化”已成為普遍現實(shí)。

　　旅游拓展文化建設共享的路徑。以往，文化建設以服務(wù)本地居民為主，在一定程度上制約了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而旅游因其巨大的市場(chǎng)潛力、流動(dòng)性和拉動(dòng)作用正改變著(zhù)城市文化建設的管理理念、管理模式和發(fā)展模式。其中，旅游發(fā)展帶動(dòng)文化遺產(chǎn)保護與傳承效果最明顯。過(guò)去，人們對于文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展的關(guān)系存在普遍的二元對立認識，將文化遺產(chǎn)等同于“隔絕式保護”和“庫房式保管”，旅游發(fā)展等同于“過(guò)度商業(yè)化”和“旅游式破壞”。當下，通過(guò)旅游式活化，文化遺產(chǎn)在系統性保護前提下，實(shí)現了創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，在共享優(yōu)秀傳統文化的同時(shí)，創(chuàng )造的經(jīng)濟效益進(jìn)一步促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的保護。

　　2024年春節期間，我市各類(lèi)博物館游客到訪(fǎng)98萬(wàn)人次，中央大街、中華巴洛克街區客流量399.6萬(wàn)人次。我市有國家級文物保護單位7處，省、市級文物保護單位156處，各類(lèi)文化遺址、古墓葬、碑刻、紀念性建筑等1000余處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄30項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄72項。我市亟須利用冰雪旅游火爆“出圈”的契機，對高品質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行“可參觀(guān)性生產(chǎn)”轉化為游客可見(jiàn)、可感、可知的旅游產(chǎn)品。

　　習近平總書(shū)記指出，“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道”“文明交流互鑒，是推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動(dòng)力”。旅游是渠道、是平臺、是橋梁，旅游所推動(dòng)的文化交流是全球的、全民的、平等的交流。更為重要的是，這種面對面的交流是互動(dòng)的、有反饋的，影響面更大，傳播更廣。

　　“爾濱”“討好型城市”“北境之城”已成為我市的新名片。在亞冬會(huì )帶動(dòng)下，冰雪之城、“雙亞冬之城”“奧運冠軍之城”也必將熠熠生輝，隨著(zhù)音樂(lè )血液、紅色基因、千年文脈等隱形文化在科技和藝術(shù)賦能旅游中實(shí)現顯現化?！耙屖詹卦诓┪镳^里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”，讓游客在一條條街道、一幢幢建筑、一次次展覽、一場(chǎng)場(chǎng)演出、一幅幅場(chǎng)景營(yíng)造中感受并傳播我市文化建設發(fā)展的成果，為建設文化強國和中華民族現代文明書(shū)寫(xiě)哈爾濱篇章。

　　旅游彰顯文化建設自信自強的價(jià)值。從社會(huì )文化價(jià)值看，旅游具有非常明顯的教育意義，對于弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)和提高國民素質(zhì)具有突出作用。世界面臨百年未有之大變局，中國對外開(kāi)放的大門(mén)會(huì )越來(lái)越大，旅游是對外講好中國故事、彰顯中華文化的重要途徑。

　　2023-2024冰雪季，83.96萬(wàn)人次到侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館接受愛(ài)國主義教育，哈爾濱冰雪大世界萬(wàn)人合唱《歌唱祖國》，砂糖橘—蔓越莓南北一家親，都體現了旅游彰顯我市文化建設的深層價(jià)值。在推進(jìn)向北開(kāi)放新高地、世界級冰雪旅游勝地、冰雪經(jīng)濟高地和國際冰雪合作示范區建設中，旅游將起到不可替代的作用。

　　習近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”?！耙晕乃苈?、以旅彰文”是一個(gè)有機整體、相互促進(jìn)，需要政府、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì )各界等付出大量努力，從而推動(dòng)我市文旅深度融合、可持續高質(zhì)量發(fā)展。